市场行情:奢侈品牌开始男装领域竞争

添加时间:2011-12-31 13:07:51 基层动态 阅读:828 来源:admin


  随着中国市场男装需求的增加,大型奢侈集团如LVMH,PPR都开始加快加大在这个领域的投资,希望能够及时抢占市场份额。
  
  ConsultancyBain&Co的预测占全球服装市场份额40%的男装市场将以每年14%的速度增长,这个速度是女装的两倍左右。波士顿咨询集团的分析员Jean-MarcBellaiche说:“比起女装市场,男装市场还未完全开发,因此奢侈品牌还需要做很多的研究。”
  
  PPR集团收购意大利品牌Brioni以后,LVMH集团也于这个月宣布将对Berluti男装品牌进行大规模调整。Berluti品牌因其价值4000欧元的男装鞋出名,JohnnyDepp,RyanGosling都曾穿过该品牌的男鞋。
  
  PPR表示Brioni品牌将在明年一月份于巴黎推出首个男装秀,这个系列由AlessandroSartori设计,该设计师曾担任ErmenegildoZegna品牌的首席设计师。
  
  Brioni和Berluti品牌要想抢占男装市场,必须做好更多的准备工作,诸如HugoBoss,Burberry,Armani,Dunhill,ErmenegildoZegna等品牌已经在男装市场站稳脚跟。
  
  来自ConsultancyRolandBerger的合作人JasonDing说道:“知名程度在中国消费者中间的影响力很大,要想打开中国市场,知名度是很关键的一环。”
  
  Brioni品牌在欧洲和北美市场知名度很高,但在中国和其它亚洲地区却很少人知道,Brioni品牌希望借助皮制品进一步打开亚洲市场。
  
  Berluti品牌由LVMH集团总裁BernardArnault的儿子AntoineArnault带领,在中国的知名度远高于Brioni品牌,但是男装份额并不高,销售额仅为5000万欧元。
  
  据估计,中国市场到2020年将占到全球市场份额的44%,Hermes集团也表示旗下的男装奢侈品销售额增长远高于纽约区域。
 


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