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百货业:直击销售下降、电商挤压

添加时间:2012-6-27 10:18:26 基层动态 阅读:1007 来源:admin


     “全国商业流通市场今年形势严峻。”6月19日,中国最大零售企业百联集团旗下的上海友谊集团股份有限公司总经理李国定向记者表示。

  当天,李国定还透露,他近期与王府井百货、西单百货、杭州大厦等国内主要商业流通企业进行了交流,大家普遍认为今年销售市场低迷,消费信心不足,是近10年来行业增长最为困难的一年。

  市中心百货店销售下降

  面对销售困局,李国定介绍,6月22日至7月1日,百联沪上26家商场将首次推出“年中庆”,“大约70%的品牌会进行半价销售。”

  据了解,此次友谊股份年中促销,涉及的商场规模、参与的供应商数量以及折扣力度都创下纪录。第一八佰伴、第一百货、东方商厦连锁、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联奥特莱斯广场(上海·青浦)等26家商场参加的规模以往只有在春节、购物节期间才会出现。

  根据《上海商业“十二五”发展规划》,上海社会消费品零售总额增幅年均值为13%,但1-5月,社会消费品零售总额的实际增幅只有8%。从百联集团旗下综合百货板块今年的销售特点来看,虽然购物中心与奥特莱斯业态整体仍可保持增长,但百货商店业态,尤其是位于市中心区域的百货公司,今年销售出现下降趋势,整体客流量下降10%。李国定说,他们自身也遭遇到了近10年来最大的困难。

  中国连锁经营协会会长郭戈平认为,经济形势不景气,消费者信心不足,自然会捂紧手中“钱袋子”。由于百货业经营的商品以珠宝、化妆品、服饰、家电等非生活必需品为主,因此在零售业普遍业绩惨淡的背景下,百货业受到的影响更为显著。

  李国定说,“西方国家的百货业一般都会推出年中和年末两次大型促销,此次是友谊股份成立以来第一次尝试年中开展大型反馈,我们希望今后‘年中庆’也成为常态化活动。”

  电商挤压,商场上线

  除受市场低迷、消费信心不足影响,李国定分析,另外一个影响实体百货商店销售的重要原因,可能是快速增长的电子商务。

  6月18日,北京王府井百货(集团)股份有限公司总裁刘冰在王府井百货集团2012招商推介会后,接受记者采访时对国内电商的价格竞争表示不满。

  她说,现在一些电商的营销活动有的是零利润,有的甚至售价低于成本,这不仅是对线上业务的残杀,也直接影响了线下业务。刘冰认为,国内电商的价格竞争其实已经算触犯了反不正当竞争法,建议政府部门应引起关注。

  面对电商的竞争,王府井百货集团表示,将投资1亿元打造大型综合购物网站,拟年内上线运营,计划在3-5年内完成资源整合。而友谊股份则早于2009年就开通了百联网上商城。

  不过,李国定表示,由于电商与实体百货商场的消费群体并不完全重合,因此他认为从长远来看,电商对百货商店的冲击程度有限,且电商不计成本的促销方式也难以持久。“我们不会喊出像京东商城那样‘让利10亿’的促销口号。”

  李国定说,尽管很难判断线上线下谁的优惠幅度更大,但电商的惊人优惠可能仅针对某一品牌或是某一款式,不会像实体商场促销时优惠的商品范围那样广泛。


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